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電銷系統(tǒng)
發(fā)布時間:2021-07-09 點此:1019次
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液化氣主要定價模式分析
1.1.1市場定價法
市場定價法即參照競爭對手的價格進行定價。現(xiàn)實的和潛在的競爭對手對商品定價的影響很大,競爭越激烈,對價格的影響也越大。液化氣市場介于“完全競爭的市場”與“不完全競爭的市場”中,市場上信息公開,價格透明度較高,競爭的強度主要取決于商品質(zhì)量高低和供求形勢。全面掌握周邊市場動態(tài)、各個生產(chǎn)單位的供應(yīng)能力、目標(biāo)市場的需求情況及產(chǎn)品流動情況,才能更加準(zhǔn)確地制定出合理的銷售價格。
1.1.2理解價值定價法
理解價值定價法也稱覺察價值定價法,是以消費者對商品價值的感受及理解程度作為定價的基本依據(jù)。把買方的價值判斷與賣方的成本費用相比較,定價時更應(yīng)側(cè)重考慮前者。消費者對商品價值的理解不同,會形成不同的價格限度。這個限度就是消費者寧愿付貨款而不愿失去這次購買機會的價格。如果價格剛好定在這一限度內(nèi),消費者就會順利購買。冀東液化氣市場在目前還屬于保護性市場,用戶固定,市場競爭性不強,期望達到銷售價與用戶接受程度最大的臨界點,就必須從用戶自身的角度出發(fā)進行研究。用戶的接受能力、庫存能力、用途、拉運成本、轉(zhuǎn)銷分銷鏈等,競爭導(dǎo)向定價法是指企業(yè)通過研究競爭對手的商品價格、生產(chǎn)條件、服務(wù)狀況等,以競爭對手的價值為基礎(chǔ),確定自己產(chǎn)品的價格。
1.1.3需求差異定價法
需求差異定價法以不同時間、地點、商品及不同消費者的消費需求強度差異為定價的基本依據(jù),針對每種差異決定其在基礎(chǔ)價格上是加價還是減價,而在冀東油田液化氣外銷中,產(chǎn)生效應(yīng)的主要有以下幾點。①因時間而異。節(jié)假日市場價格不同,大多數(shù)生產(chǎn)單位需要排庫緩解庫存壓力,產(chǎn)品供應(yīng)量一般比較充足;液化氣使用淡季、旺季,市場對液化氣的需求量不同,淡季往往供大于求,而旺季往往供不應(yīng)求。②因商品而異。液化氣產(chǎn)品的質(zhì)量往往直接決定其價格程度,如各個處理廠生產(chǎn)液化氣的品質(zhì)存在差異、生產(chǎn)單位拉運形式存在的差異都會直接影響銷售的價格。③因顧客而異。液化氣用戶性質(zhì)差異性不大,如果用戶使用存在差異,必然會導(dǎo)致液化氣價格的變動。如側(cè)重工業(yè)用氣、民用氣或中間轉(zhuǎn)銷等。
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